Novas regras para a publicidade de apostas esportivas online, as chamadas bets, entraram em vigor no Brasil nesta semana. A medida faz parte do esforço regulatório sobre um setor que cresceu rapidamente nos últimos anos e passou a ocupar espaço relevante na publicidade em rádio, TV e redes sociais.
O que muda
As novas exigências incluem restrições específicas para anúncios do setor, buscando conter práticas consideradas agressivas de captação de novos apostadores, especialmente entre públicos mais vulneráveis.
Entenda o contexto
O mercado de apostas esportivas online se expandiu rapidamente no Brasil após a regulamentação do setor, com bilhões movimentados mensalmente e forte presença publicitária em eventos esportivos, especialmente futebol. O crescimento acelerado levantou preocupações sobre endividamento e vício em apostas, motivando a criação de regras mais rígidas.
O que observar
Como as empresas do setor vão se adaptar às novas exigências nos próximos meses.
Se a medida reduz efetivamente a exposição publicitária das bets, especialmente em horários de grande audiência.
Eventuais novas rodadas de regulamentação sobre o setor.
Fonte: Mercado Hoje.
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